Een slagzin of slogan zegt iets over de persoonlijkheid van uw bedrijf of dienst. Maar een pakkende slogan zorgt er ook voor dat u binnen enkele seconden de aandacht van uw klanten en prospects heeft voor uw boodschap. Bij het bedenken van een slogan dient u rekening te houden met aantal zaken. [Lees meer…] overSlogans of slagzinnen
Huisstijl zorgt voor herkenning
Elke onderneming wenst in commercieel opzicht dat er zoveel mogelijk van haar producten/diensten worden afgenomen. Het spreekt voor zich is dat uw potentiële afnemers van uw bestaan op de hoogte moeten zijn. Bij een tweede kennismaking is het van belang dat uw doelgroep u meteen herkent. [Lees meer…] overHuisstijl zorgt voor herkenning
Een logo geeft een gezicht aan de onderneming
De beeldvorming rond een bedrijf wordt beïnvloed door zijn uiterlijke verschijningsvorm, omdat vaak het eerste contact dat het publiek met een organisatie heeft, een visueel contact is. Het is daarom belangrijk dat aan de visuele herkenbaarheid de nodige aandacht wordt besteed. Bij organisaties wordt de visuele herkenbaarheid aangeduid met ‘huisstijl’. Primaire doelstelling van een huisstijl is herkenning en onderscheiding. De huisstijl bestaat uit verschillende elementen, waaronder een logo. [Lees meer…] overEen logo geeft een gezicht aan de onderneming
Free publicity
Free publicity is niet hetzelfde als reclame. Het is een vorm van communicatie waarbij het bedrijf bepaalde informatie aan de media verstrekt in de hoop dat de essentie van de informatie ‘zonder betaling’ wordt gepubliceerd of uitgezonden. Helemaal gratis is deze publiciteit echter niet. [Lees meer…] overFree publicity
De geschiedenis van de reclame
Reclame is een van de oudste marketingcommunicatie-instrumenten. Het bestaat al zo lang als mensen elkaar iets proberen te verkopen. De Grieken en de Romeinen maakten reclame door de waren hard schreeuwend aan te prijzen. Op markten, waar kopers en verkopers elkaar troffen, kon het daardoor behoorlijk luidruchtig aan toe gaan. Ook werden herauten gehuurd om boodschappen bekend te maken, bijvoorbeeld dat er een slaaf was weggelopen en dat er een beloning werd uitgeloofd. Het geschreeuw werd niet door iedereen op prijs gesteld. Aristophanes schreef bijvoorbeeld na zijn bezoek aan Athene, dat hij zo snel mogelijk weer terug wilde naar zijn dorp, waar hij geen last had van schreeuwende kooplieden.
Uithangborden
Hard schreeuwen (het Latijnse woord ‘ reclamare’) was niet de enige vorm van reclame in de Griekse of Romeinse tijd. De concurrentie en de behoefte aan onderscheid dwongen kooplieden en ambachtslieden om hun winkel of werkplaats van een herkenningsteken te voorzien. Uit de derde eeuw voor Christus werd bijvoorbeeld in Sakkara (Egypte) een uithangbord gevonden met de tekst: ‘ Ik beveel me aan voor het verklaren van dromen, waartoe ik van God zelf de opdracht heb ontvangen. Goed heil! Ik ben van Kreta afkomstig!.’ Dat laatste was kennelijk een aanbeveling. De tijden veranderden echter, want 300 jaar later schreef de apostel Paulus aan zijn leerling Titus dat alle Kretenzers leugenaars waren. Ook waren er borden met openbare aankondigingen, zoals nu nog bij gemeentehuizen. Een boodschap luidde: ‘ Twintig paar gladiatoren beschikbaar gesteld door D. Lucretius Satrius Valens de Jongere, vanaf 4 april. Er zal ook een venatio (gevecht tussen mensen en wilde dieren) zijn. Beschutting tegen de zon.’
De oudste uithangborden waren van steen of van terra cotta. Door illustraties werd aangegeven om wat voor een soort bedrijf het ging: een geit bij een melkboer, een laars bij een schoenmaker, een ham bij een slager. De belangrijkste functie was uiteraard de vestigingsplaats van het bedrijf aan te geven. Ze hadden echter ook nog een andere functie. Met behulp van de uithangborden kon men gemakkelijker de weg vinden in stad of dorp. Straatnamen en huisnummers waren er nog niet. Aanwijzingen als ‘drie deuren naast het uithangbord met de geit’, waren dan een uitkomst.
Deze uithangborden waren niet alleen een van de eerste reclamemedia, ze zorgden waarschijnlijk ook voor de eerste reclamewetgeving. In 1614 werd er in Engeland een wet uitgevaardigd, waarin bepaald werd dat uithangborden niet meer dan 2,5 meter mochten uitsteken. Bij grotere uithangborden liep men de kans dat de hele gevel naar voren zou komen. Een andere eiste dat het uithangbord zo hoog werd opgehangen dat een gewapende man op een paard er onderdoor kon rijden.
Muurschilderingen
In Pompeii en bij andere opgravingen zijn tal van muurschilderingen aangetroffen. Daarmee werd de aandacht gevestigd op theatervoorstellingen, sportwedstrijden en gladiatorenshows. Alleen in Pompeii zijn al meer dan 1000 van deze muurschilderingen bewaard gebleven. Samen geven zij een aardig beeld van het dagelijkse leven in deze Romeinse stad. [Lees meer…] overDe geschiedenis van de reclame
Het reclamebudget tijdens economische recessie
Het lijkt voor de hand te liggen om in tijden dat het minder gaat met de economie minder te besteden aan reclame. De vraag vanuit de markt loopt terug en bij een te verwachten omzetdaling moet er worden bezuinigd. [Lees meer…] overHet reclamebudget tijdens economische recessie
Het vaststellen van het reclamebudget
Ieder bedrijf dat geld uitgeeft aan marketing en adverteren heeft daarbij een bepaald budget voor ogen. Maar hoe weet u of dat voor uw bedrijf een reële uitgave is?
In dit artikel vindt u enkele omzetpercentagemethode die u kunnen helpen met het vaststellen van uw reclamebudget. [Lees meer…] overHet vaststellen van het reclamebudget
De zin van een goede presentatie
U kent dat misschien wel: u gaat voor het eerst naar een klant om uw bedrijf te presenteren. De klant leunt achterover en zegt of denkt: laat maar zien. En u begint… waarmee? Het zou eenvoudig zijn als u op dat moment een koffertje met kralen en spiegels heeft, of een bak met borstels en wasknijpers. Of u was een jonge kunstenaar met een hele grote portfolio map, vol met uw mooiste kunstwerken. Echter, dat alles heeft u niet. U staat of zit met lege handen en met een mond vol tanden. Uw oplossing is: een goede en handzame (al dan niet digitale) presentatie. [Lees meer…] overDe zin van een goede presentatie
Marktonderzoek
Een marktonderzoek kan een nuttige methode voor een onderneming zijn om marketingvragen te beantwoorden.
Bestaat er een markt voor mijn nieuwe product? Wat is het imago van mijn bedrijf? Waarom slaat mijn ene product/dienst beter aan dan het ander of waarom daalt of stijgt mij afzet ineens. Allemaal vragen waarin een marktonderzoek helderheid kan een verschaffen. [Lees meer…] overMarktonderzoek
De mission statement van een onderneming
Een mission statement of een ondernemingsmissie is geen trendy marketingterm maar een onontbeerlijke omschrijving die ieder bedrijf zou moeten hebben. In een mission statement legt een onderneming, hoe groot of klein zij ook is een aantal zaken vast, die nodig zijn om een goede marketingstrategie te ontwikkelen. Zo kan de organisatie nooit ongemerkt van koers veranderen, niet alert genoeg zijn om in te spelen in een gat in de markt of verzeild raken in activiteiten waarin het geen groei moet zoeken. Een mission statement omschrijft de kernkwaliteiten van de onderneming en de voornaamste middelen/technologieën, know-how waarmee het bedrijf zich wil onderscheiden van zijn concurrenten. Ook de bedrijfsambities en de filosofie waarop zij die kan waarmaken, maken deel uit van een mission statement. [Lees meer…] overDe mission statement van een onderneming