Het communicatieproces tijdens verkiezingstijd blijft een bijzonder boeiend fenomeen. Alle registers worden open getrokken om de kiezer te bereiken met maar één boodschap en dat is: stem op mij of mijn partij.
Eigenlijk is hier dan geen sprake van communicatie, maar van een vorm van propaganda. Want het gaat in feite om het beïnvloeden van de publieke opinie om aanhangers te winnen voor bepaalde opvattingen of standpunten. Het is een eenzijdig proces – van zenden – waarbij geen rekening met de ontvanger wordt gehouden.
Dit in tegenstelling tot marktgerichte communicatie, waarbij je je optimaal verdiept in de ontvanger om zo effectief mogelijk te communiceren, is de communicatie tijdens verkiezingstijd puur gericht op het zenden van de boodschap.
Wellicht dat door echt te communiceren met de doelgroep (in dit geval de burger) en het toepassen van marketingcommunicatietechnieken, de opkomst om te stemmen verhoogd wordt.